made in Germany/EUNeue Regeln, neue Chancen: Wie Ihre Sichtbarkeitsstrategie im KI-getriebenen Web Bestand hat
18.06.2025 | 13:40 Uhr
Vor einigen Wochen widmeten wir uns dem fiktiven Szenario eines Wegbruchs von Google als dominanten Treiber der Sichtbarkeit Ihrer Online-Vertriebsbemühungen, ob b2b oder b2c. In den darauffolgenden Wochen ergab sich ein bemerkenswertes Aufkommen von Social Media Beiträgen im Feld SEO und nun auch GEO (Generative Engine Optimization = Optimierung für die Crawler generativer KI wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini), die fürs Engagement nahezu denselben Panic-Mode beschworen, allerdings meistens ohne den Hinweis, dass es sich um ein simulatives Gedankenspiel handelt.
Wir bei aipi sagen ganz deutlich: Selbstverständlich werden weder der Platzhirsch Google, noch sein Mitbewerber Microsoft in naher Zukunft verschwinden. Dennoch beschreibt es einen vitalen Gedankengang, Ihre Sichtbarkeitsstrategie nicht vollständig von Dienstangeboten der dominanten Marktführer abhängig zu machen. Als praxisnahes Beispiel erwähnten wir das gerade für KMU nachvollziehbare Fallbeispiel, in dem ein Unternehmen seine Sichtbarkeitsstrategie dominant treibend auf Google-Ads aufbaute, das hiermit verbundene monatliche Ad-Budget aber plötzlich nicht mehr bedient werden konnte. In einem solchen Szenario können wir nämlich exakt das beobachten, was wir fiktiv zeichneten: Die Sichtbarkeits-Apokalypse eines Unternehmens, weil ein wesentlicher Treiber der Lead-Generierung aus der Zuführung künstlich aggregierten Website-Traffics durch Microtargeting & Ads war.
Statt fiktiven und düsteren Szenarien konzentrieren wir uns in diesem Beitrag auf konkrete Handlungsoptionen zur erfolgreichen Diversifizierung Ihrer Vertriebskanäle, Stärkung Ihrer Sichtbarkeit und Chance auf qualifizierten Traffic, bzw qualifizierte Anfragen.
Das neue, alte Paradigma der Suchmaschinenoptimierung: Qualität, Helpfulness & Autorität + eine Prise Kybernetik
Mehr denn je zielt Googles Erwartungshaltung an Webseitenbetreiber daraufhin ab, dem Zielpublikum im Rahmen eines Seitenbesuchs hilfreiche Inhalte und positive User-Experiences zu präsentieren. Google selbst verfolgt den Anspruch, zum einen den Suchenden das bestmögliche Resultat zur spezifischen Suchanfrage auszuwerfen und Website-Betreibern, bzw. Werbetreibenden, im Idealfall qualifizierten Traffic zuzuführen. Wer der zu einer Suchanfrage wahrscheinlich bestmögliche Anbieter sei, testet Google hin und wieder auch dadurch aus, die Top-Positionen innerhalb einer Branche hin und wieder neu zu sortieren, bei den Usern gegeneinander auszutesten: Währenddessen gesammelte Nutzerdaten auch aus Google Chrome offenbaren dem Platzhirsch des Suchmaschinen-Markts hierbei Insights, ob die Inhalte eines empfohlenen Webangebots der Suchintention eine befriedigende Nutzungserfahrung liefern. Die Gewinner laufenden Gegenüberstellungen in den Suchergebnisseiten, führen diese in der darauffolgenden Zeit auch an – spätestens bis zum nächsten Core-Update und typischen darauffolgenden Wochen Ranking-Volatilität, wo ein wechselhaftes auf und ab bei neu hinzugewonnenen oder verlorenen Positionen den Blutdruck noch unerfahrener SEOs typischerweise hochschwellen lässt.
In Kürze: Das Wichtigste für Ihre Sichtbarkeitsstrategie 2025 und darüber hinaus
Optimieren Sie einfach auf Konversation (ja, wirklich Konversation und nicht nur copywritend auf Konversion) und stellen sich vor, mit welchen wahrscheinlichen Fragen ein Chatbot von Ihren potenziellen Kunden gefüttert würde. Wir sprechen vom sogenannten Answer-First-Content. Beantworten Sie genau diese Fragen und gehen gerne noch ein Stück weiter, um Relevanz zum jeweiligen Kernthema zu verfestigen: An dieser Stelle empfehlen wir Suchmaschinenoptimierern gerne auch einen kleinen Deep-Dive in den Methodenkasten der Tangential-SEO. Hierbei handelt es sich um eine Strategie, bei der Inhalte nicht direkt das Kernprodukt oder die Dienstleistung ansprechen, aber thematisch im erweiterten Zusammenhang Stehendes, für die Zielgruppen also automatisch aus dem Zusammenhang heraus Relevantes.
Traditionelles Keyword-Targeting genügt nicht mehr, um in den Zeiten von KI-Übersichten (AI-Overviews) eine Relevanz Ihrer Angebote zu einzelnen Suchanfragen zu generieren. Setzen Sie also verstärkt auf die Beantwortung spezifischer Fragen und die Bereitstellung präziser, aber auch ergänzender Informationen passend zur spezifischen Suchintention. Bilden Sie eine attraktive Informationslandschaft ab, die Themen & Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen nicht nur hoch spezifiziert abbildet, sondern umfassend, idealerweise gestützt von einer vorausschauenden und möglichst komfortablen User-Experience bedient. Googles Anspruch an Experience, Expertise, Autorität und Trust (EEAT) ist nichts anderes als der generelle Anspruch, den Konsumenten an Webangebote richten, für die sie Aufmerksamkeit investieren, im Idealfall von der für Ihr Unternehmen wertvollen Transaktionsabsicht.
Ein weiterer wichtiger Punkt, den es zukünftig zu berücksichtigen gilt, auch wenn es sich 2025 überfällig ließt: Videos. Auch wenn Videos Aufwand in Form von Zeit und Geld bedeuten, entdecken Sie das Potenzial kurzen Video-Contents, der beispielsweise besonders relevante Inhalte attraktiv und verdaulich zusammenfasst. Machen Sie Ihre Inhalte erinnerbar und damit auch Ihre Marke im digitalen Raum.
Unsere Auswahl wichtiger Takeaways für Ihre SEO-Strategie im KI-Zeitalter:
Hinweis: In den nachfolgenden Stichpunkten finden Sie Verweise auf hilfreiche externe Inhalte zum jeweiligen Stichwort.
- Machen Sie sich und Ihre Inhalte snackable & zitierbar: In der Kürze liegt die Würze – und in der gelieferten Substanz darin Ihre Aussicht auf Erfolg. Answer-First.
- Erzeugen Sie einen Cluster aus Fachinformationen, der typische Anliegen Ihrer Zielgruppen berücksichtigt, vorausahnt und umfassend bedient.
- FAQs & beitragsspezifische Glossare sind nach wie vor sehr wertvoll
- Bedienen Sie mit Content die messbaren Pain-Points und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen.
- Verwenden Sie wo möglich strukturierte Daten und semantische HTML-Tags, um Crawlern von Suchmaschinen und LLMs das vollständige Sichten und Bewerten Ihrer relevanten Inhalte proaktiv zu erleichtern.
- Lernen Sie die Arbeitsweise von LLMs & RAG zu verstehen:
- Realisieren Sie zum einen Potenziale, aber auch die Grenzen der Datenverarbeitung von LLMs & RAG. Verstehen Sie die Wirkweisen, wie KI Ihre Inhalte sichtet, verarbeitet und auf User-Anliegen reagiert, damit Sie Ihre Inhalte auch hierauf abgestimmt strukturieren und verfassen können. Konformität mit den Anforderungen von Lösungen hilft Ihnen natürlich, genau wie bei Google, zumindest schneller mit wohlwollendem Blick vom Traffic-Lieferanten Ihres Begehrens interpretiert zu werden.
- Entdecken Sie das Potenzial kurzer Videos, die Aufmerksamkeit für, Interaktionen mit und die Verbreitung Ihrer Inhalte begünstigen.
- Wählen und diversifizieren sie Ihre Kanäle nicht unbedingt nach den eigenen, sondern den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppen, um die Anzahl möglicher Berührungs- und Kontaktpunkte zu Ihrem Unternehmen zu erhöhen. Laufen Sie auch die Extrameile und recherchieren Nischen-Plattformen passend zu Ihrern Zielgruppen / Produkten / Dienstleistungen. Die Welt ist größer als Google.
Wie Sie es möglicherweise als allroundender Inhaber Ihres Unternehmens oder aber Ihr Inhouse-Team erkennen, sprechen wir einerseits über Taktiken, die sich in den letzten Jahren bereits ihren Platz im Methodenkasten der Suchmaschinenoptimierer sicherten – andererseits gerne auch mal stiefmütterlich betrachtet wurden, da mit Aufwand und hier und da Umdenken verbunden. An der Auseinandersetzung mit der Funktionsweise von KI kommt kein Werbetreibender mehr vorbei. Wir verstehen die klassischen Pain-Points kleinerer Unternehmen im Hinblick auf die Modernisierung von Webauftritten. Verschlafen Sie jetzt allerdings den Umbruch, Ihr Unternehmen im digitalen Raum zu einer sichtbaren Marke zu transformieren, verpassen Sie den Anschluss an Gegenwart und Zukunft der Suche - und damit den Anschluss an Ihre Zielgruppen. Gerne hilft aipi Ihrem Unternehmen bei der Anpassung Ihrer Sichtbarkeitsstrategie im Zeitalter von Zeitenwende, Künstlicher Intelligenz und hart umkämpften Top-Positionen.
Vereinbaren Sie jetzt einen unverbindlichen Beratungstermin für Ihren abgesicherten Stand in den Suchergebnissen! Wir helfen gerne weiter.
